Городская «бижутерия»
В мире тысячи городов – от маленьких городишек, затерянных в глубокой провинции, до многомиллионных мегаполисов с массой достопримечательностей и развитой инфраструктурой. У каждого города, как у человека своё имя, родословная, характер и "лицо".
Старые средневековые города Европы интересны своими деталям, набором только им присущих украшений. Их обязательные атрибуты – это не только узенькие извилистые улочки с вплотную прижатыми друг к другу домами, булыжные мостовые, башни старинных церквей, но и ажурные вывески. Смотрятся они на длинной веренице зданий как подвески или серьги, и каждая такая конструкция – как искусно выполненное ювелирное украшение.
Даже в наши дни редкое здание в средневековых городках и городишках обходится без такой изящной "подвески" или "серьги". Одни совсем простенькие, несут минимальную информацию и за них как-то не цепляется глаз, а вот над некоторыми коваными подвесными конструкциями, похоже, работали настоящие художники: обилие мелких деталей, филигранная вязь, сложная окраска. Хочется остановиться и рассмотреть.
Вывески – известный с давних времён способ привлечения клиентов. Сначала в местах торговли над входом размещались реальные товары, продаваемые в данном месте. Пояснительные надписи и имена хозяев чаще всего отсутствовали, так как подавляющее большинство населения было безграмотным. Со временем появились универсальные символы: у слесарей – ключ, у виноторговцев – кубок и гроздь винограда, у пивоварни – бочонок, у ростовщиков – три шара, у сапожников – стилизованный сапог, у булочника – брецель и т. д.
Средневековые вывески выполнялись, как правило, из металла и с помощью кронштейнов прикреплялись к фасадам зданий. Вынос вывески из плоскости фасада и её чёткая по силуэту объёмная форма обеспечивали хорошее восприятие вывески издали. Во времена позднего средневековья к изображениям стали добавлять одно или несколько слов – название трактира или постоялого двора.
Вывески вначале помещались при входе в заведения по инициативе их владельцев – ремесленников и торговцев. Впоследствии их наличие было обязательным требованием городских властей. В наши дни на вывесках отелей, кондитерских, ресторанчиков, винных погребков, пивоварен частенько значится год появления рекламируемого заведения. На верхней штанге некоторых вывесок едва заметны тонюсенькие "спицы" для отпугивания голубей.
В средние века подобные вывески были практически единственным средством наружной рекламы и до сих пор остаются наиболее популярным её видом. Но меняются времена, прогресс не стоит на месте, появляются новые технологии, приёмы создания и виды вывесок. Органично вписать рекламу в облик средневекового города – дело, безусловно, непростое, поскольку общий стиль города диктует и определяет стиль городских украшений. К тому же городские власти обязывают даже самые известные мировые бренды размещать вывески строго соответствующие облику средневековых улочек. Поэтому прародительницы современных рекламных щитов по прежнему являются главной рекламной "бижутерией" узеньких улочек средневековых городов и городишек.